Google Ads Rehberi (2026): Arama, YouTube ve Haritalar Reklamları
Güncellendi: 28 Ekim 2026 · 3 dk okuma
Google Ads ile reklamın, birisi senin işini aradığı anda karşısına çıkar. Arama sonuçlarından YouTube'a, Gmail'den Haritalar'a kadar Google'ın her yerinde görünebilirsin. Bu rehberde hesap kurulumundan ölçeklemeye kadar Google Ads'in temel parçalarını, kaydedip tekrar bakabileceğin slaytlarla anlattık.
Google Ads nedir, reklamın nerede görünür?
- Arama: Google arama sonuçları. Hazır alıcıyı yakalamak için.
- Alışveriş: ürün kartları. E-ticaret satışı için.
- YouTube: videolar ve Shorts. Tanınırlık ve ilgi için.
- Haritalar: Haritalar sonuçları. Yerel işletmeler için.
- Görüntülü Ağ: web siteleri ve uygulamalar. Yeniden pazarlama için.
6 adımda hesap kurulumu
- 1Hesabı Uzman Modu'nda kur.
- 2Faturalandırma bilgilerini ekle.
- 3Sitene Google etiketini kur.
- 4Dönüşüm işlemlerini tanımla: form, telefon araması, satış.
- 5Google Analytics 4'ü bağla; e-ticaret yapıyorsan Merchant Center'ı da bağla.
- 6Gelişmiş dönüşümleri aç.
Kurulumda Akıllı Mod yerine Uzman Modu'nu seç. Akıllı Mod'da yalnızca Akıllı kampanya kurulur; Uzman Modu tüm kampanya türlerini ve kontrolü sana bırakır.
Kampanya türleri: hangisiyle başlamalı?
Genel kural: işe Arama ile başla. Dönüşüm takibi oturup veri birikince Maksimum Performans'la büyü.
- Arama: talep varken; talep ve satış için en doğrudan yol.
- Maksimum Performans: Google'ın tüm envanterinde gösterilir; dönüşüm verisi oturduktan sonra büyümek için.
- Talep Yaratma: YouTube, Discover, Gmail ve Görüntülü Ağ; yeni kitlede ilgi yaratmak için. Görüntülü Reklam kampanyaları 2026'dan itibaren bu türün içinde kuruluyor.
- Alışveriş: ürün kataloğun varsa.
- Video: YouTube'da marka bilinirliği için.
Anahtar kelime eşlemeleri
Negatif anahtar kelimeler eş anlamlıları ve varyasyonları kapsamaz; çoğul ve eş anlamlı halleri ayrıca ekle. Arama terimleri raporunu haftada bir incele ve gerçek sonucu tıklamayla değil dönüşümle say.
- Geniş eşleme (diş beyazlatma): ilgili tüm aramaları yakalar. Akıllı teklifle birlikte kullan.
- Sıralı eşleme ("diş beyazlatma"): bu anlamı içeren aramaları yakalar.
- Tam eşleme ([diş beyazlatma]): aynı anlam ve niyetteki aramaları yakalar.
Arama kampanyalarındaki AI Max özelliği, reklamını anahtar kelimelerinin ötesindeki niyete de gösterebilir. Rakip markaları ve istemediğin terimleri hariç tutmayı unutma.
Duyarlı arama ağı reklamı
İyi bir başlık; aranan kelimeyi ("Diş Beyazlatma İzmir"), bir teklifi ("İlk Muayene Ücretsiz"), bir kanıtı ve net bir eylemi ("Hemen Randevu Al") birlikte kullanır. Kanıt olarak sadece gerçek bir sayı ya da gerçek bir yorum kullan.
- Başlık: en fazla 15 adet, her biri en fazla 30 karakter.
- Açıklama: en fazla 4 adet, her biri en fazla 90 karakter.
- Görünen yol: 2 alan, her biri en fazla 15 karakter (ör. site.com/izmir/dis).
- Öğeler: site bağlantıları, çağrı ve konum öğeleri reklamı büyütür ve tıklanmasını kolaylaştırır.
Teklif stratejileri ve öğrenme süresi
Yeni bir teklif stratejisi "Öğrenme" durumuyla başlar. Google'a göre bu durum en fazla 7 gün sürer; performansın oturması ise 1–2 dönüşüm döngüsü alabilir. Strateji değişikliği ya da büyük bir hedef değişikliği öğrenmeyi yeniden başlatır.
- Manuel TBM: teklifi sen verirsin; kontrol ve test için.
- Tıklamaları artırma: yeni kampanyada ilk veriyi toplamak için.
- Dönüşümleri artırma: dönüşüm takibi oturunca; istersen hedef EBM (dönüşüm başı maliyet) belirlersin.
- Dönüşüm değerini artırma: satışların değeri farklıysa; istersen hedef ROAS belirlersin.
Kalite Puanı
Kalite Puanı, anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında verilen bir puandır. Reklamını ve açılış sayfanı, son 90 gün içinde aynı anahtar kelimede reklam veren diğer reklamverenlerle karşılaştırır. Üç bileşeni vardır: beklenen tıklama oranı (güçlü başlık ve net teklifle artar), reklam alaka düzeyi (dar ve konusu net reklam gruplarıyla artar) ve açılış sayfası deneyimi (mobilde hızlı ve reklamla aynı mesajı veren sayfayla artar).
Kalite Puanı açık artırmanın doğrudan girdisi değil, bir teşhis aracıdır. Zayıf görünen bileşeni bulup onu düzeltmek için kullan.
Dönüşüm takibi
- Satın alma: Google etiketi ve satış değeri
- Form: teşekkür sayfası ya da form gönderme olayı
- Telefon araması: reklamdan ve siteden gelen aramalar
- WhatsApp tıklaması: düğme tıklama olayı
- Satışa dönen talep: CRM'den çevrimdışı dönüşüm yükleme
Gelişmiş dönüşümleri ve otomatik etiketlemeyi aç, kurulumu Tag Assistant ile test et ve birincil hedefi ikincil hedeflerden ayır. Akıllı teklif, neyi dönüşüm sayarsan onu bulmaya çalışır.
Metrikler ve ölçekleme
Örnek: 5.000 TL harcama, 20.000 gösterim, 1.000 tıklama, 50 dönüşüm ve 25.000 TL gelir.
- Tıklama oranı = tıklama ÷ gösterim × 100 = %5
- TBM (tıklama başı maliyet) = harcama ÷ tıklama = 5 TL
- Dönüşüm oranı = dönüşüm ÷ tıklama × 100 = %5
- EBM (dönüşüm başı maliyet) = harcama ÷ dönüşüm = 100 TL
- ROAS = gelir ÷ harcama = 5x
Arama terimlerini düzenli izle, işine yaramayanları negatif olarak ekle ve bütçeyi en iyi dönüşüm getiren kampanyaya kaydır.
Sık sorulan sorular
Google Ads ile Meta reklamları arasında hangisini seçmeliyim?
İnsanlar senin sattığın şeyi Google'da arıyorsa Google Ads ile başla. Ürün yeni ya da görsel olarak güçlüyse ve talep yaratman gerekiyorsa Meta daha uygundur. Birçok işletme ikisini birlikte kullanır.
Akıllı Mod mu, Uzman Modu mu?
Uzman Modu. Akıllı Mod'da yalnızca Akıllı kampanya kurulabilir; Uzman Modu tüm kampanya türlerini ve ayarları açar.
Görüntülü Reklam kampanyaları kalktı mı?
Google, bağımsız Görüntülü Reklam kampanyalarını Talep Yaratma'nın içine taşıyor. Yeni görüntülü kampanyalar Talep Yaratma içinden kuruluyor, mevcut kampanyalar zamanla otomatik taşınıyor.
Kalite Puanı düşükse ne yapmalıyım?
Üç bileşenden hangisinin zayıf olduğuna bak: tıklama oranı için başlığı ve teklifi güçlendir, alaka düzeyi için reklam gruplarını daralt, açılış sayfası için mobil hızı ve mesaj uyumunu düzelt.