Yeni Başlayanlar İçin SEO Rehberi: Temelden İleriye 9 Bölüm

SEO nedir, Google nasıl çalışır?

Google üç adımda çalışır. Önce linkleri takip ederek sayfanı bulur (tarama), sonra sayfayı kaydeder ve ne anlattığını anlamaya çalışır (dizine ekleme), en son da arayan kişiye en alakalı ve güvenilir cevabı öne çıkarır (sıralama). Bilmen gereken birkaç terim: SERP, Google'ın sonuç sayfasıdır. Organik trafik, reklamsız gelen ziyaretçidir. Backlink, başka bir siteden sana verilen linktir. Meta başlık ise Google sonuçlarında görünen mavi başlıktır.

Anahtar kelime araştırması

Her şey müşterinin Google'a tam olarak ne yazdığıyla başlar. Aramaların arkasında dört niyet vardır: bilgi ("Instagram reklamı nasıl verilir"), karşılaştırma ("En iyi ajans İzmir yorumlar"), satın alma ("Ürün fotoğraf çekimi fiyat") ve yerel ("Yakınımdaki sosyal medya ajansı"). Kısa ve genel kelimeler yerine uzun ve net aramaları hedefle, her sayfaya bir ana kelime ver ve Google'ın otomatik önerilerine bak.

Sayfa içi SEO

Meta başlıkta ana kelime başta olsun ve başlık yaklaşık 60 karakteri geçmesin; daha uzunu sonuçlarda kesilebilir. Açıklama yaklaşık 155 karakterlik, tıklatan bir özet olsun. Sayfada tek bir H1 başlık, kısa ve okunur bir URL (/urun-cekimi gibi), sıkıştırılmış ve açıklayıcı alt metni olan görseller ve ilgili sayfalara giden iç linkler bulunsun. Önce insan için yaz, sonra Google için düzenle.

İçerik ve E-E-A-T

Google sadece kelimeye değil, kime güvenebileceğine de bakar. Bunu E-E-A-T ile özetler: deneyim (konuyu gerçekten yaşamış mısın), uzmanlık (konuyu derinlemesine ve doğru anlatıyor musun), otorite (başka siteler ve markalar senden söz ediyor mu) ve güven (adres, iletişim, yorumlar, güvenli site). Yazı yazmak yetmez; gerçek fotoğraf, gerçek proje ve gerçek rakam ekle. Kopyala-yapıştır içerik sıralama getirmez.

Teknik SEO ve Core Web Vitals

Temel teknik kontroller şunlar: HTTPS aktif mi, XML site haritası Search Console'a gönderildi mi, tasarım mobil uyumlu mu, kırık (404) linkler temizlendi mi? Google ayrıca sayfa deneyimini Core Web Vitals ile ölçer. LCP ana içeriğin ne kadar hızlı yüklendiğini gösterir ve 2,5 saniyenin altında olmalı. INP sayfanın dokunuşa ne kadar hızlı tepki verdiğini gösterir ve 200 milisaniyenin altında olmalı. CLS sayfa yüklenirken ne kadar kaydığını ölçer ve 0,1'in altında olmalı.

Backlink kazanmak

Google her linki bir güven oyu gibi sayar. Link kazanmanın dört yaygın yolu var: sektör sitelerine faydalı konuk yazılar, haber sitelerine veri ve hikâye sunduğun dijital PR, müşteri, tedarikçi ve dernek gibi iş ortaklarının siteleri, ve adını yazıp link vermeyen sitelerden link istemek. İyi link alakalı ve güvenilir bir siteden, gerçek içeriğin içinden ve doğal bir link metniyle gelir. Toplu satın alınan, spam ya da hep aynı link metniyle gelen linkler risklidir.

Yerel SEO

Yerel SEO seni Haritalar'a ve "yakınımdaki" aramalarına taşır. Google yerel sonuçlarda üç şeye bakar: alaka (profil aramayla eşleşiyor mu), mesafe (arayana ne kadar yakınsın) ve bilinirlik (yorumlar, linkler, bahsedilmeler). Google İşletme Profili'nde doğru ana kategoriyi ve hizmetleri ekle, gerçek fotoğrafları düzenli güncelle, mutlu müşterilerden yorum iste ve her yoruma cevap ver. Ad, adres ve telefon her yerde birebir aynı olsun; Apple Haritalar gibi diğer haritalarda da kaydını aç.

Yapay zekâ aramalarında öne çıkmak

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın AI özetleri net ve kaynaklı cevapları öne çıkarır. Soruyu başlık yap ve cevabı ilk 2–3 cümlede ver. Liste, adım ve karşılaştırma tablosu kullan. Alıntılanabilir rakam ve kaynak ekle. Markanın adının forumlarda ve YouTube'da geçmesi de yapay zekâ araçlarının seni tanımasına yardım eder. Artık sadece sıralamaya girmek değil, cevabın kendisi olmak hedef.

SEO, AEO ve GEO farkını ayrı bir rehberde anlattık.

30 günlük SEO planı

1. hafta kur: Search Console, Google Analytics 4 ve İşletme Profili. 2. hafta araştır: kelimeler ve rakip analizi. 3. hafta düzelt: başlıklar, hız ve iç linkler. 4. hafta büyüt: yeni içerik ve ilk backlinkler. Bu süreçte üç ücretsiz araç yeter: Search Console tıklama, sıralama ve dizin hatalarını; Google Analytics 4 trafik ve dönüşümü; PageSpeed Insights ise hız ve Core Web Vitals değerlerini gösterir.